跨界网红GaryVee的NFT进化史,VeeFriends为何能成功?

出身草根的GaryVee实际上是个跨界达人,他从卖酒起家,又靠长期在网络上的内容输出而走红,他一路的成长史和NFT领域的深入探索或许能给后来者以启发。

海外知名网红GaryVee创建的知名NFT项目VeeFriends将于10月17日推出实体的毛绒和塑料玩具,并在梅西百货及玩具零售商Toys“R”Us 上架。这些玩具是由玩具和娱乐初创公司Toikido基于VeeFriends系列中孔雀、巫师、熊猫等10 个VeeFriends角色而设计,还将通过 Macy's 和 Toys"R"Us 网站以及 VeeFriends 网站发售。

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作为如今NFT领域的弄潮儿,GaryVeet推出了2个系列的NFT作品多款限量版的NFT,甚至还正在筹备全球首个NFT餐厅。出身草根的GaryVee实际上是个跨界达人,他从卖酒起家,又靠长期在网络上的内容输出而走红,他一路的成长史和NFT领域的深入探索或许能给后来者以启发。

卖酒起家,利用互联网走红

GaryVee的原名叫Gary Vaynerchuk,三岁时,父母举家从白俄罗斯搬到了美国新泽西州爱迪生市,一贫如洗的一家十口只能挤在一个单间公寓。穷人的孩子早当家,似乎生来就是企业家的GaryVee很早就觉醒了他的天赋。在同龄人还在泥巴玩的年纪,他已经开始经营起了卖柠檬水的生意,并在六岁时就拥有了7个柠檬水摊。12岁时,他开始做起了大规模的棒球卡业务,这也是他真正开始学习创业的起点,那时他每周末都能在新泽西的购物中心卖出价值1000到2000美元的商品。通过在生意场上不断磨炼,他学到了很多商业知识和一些受益终身的经验。

带着全家移民,去寻找美国梦的GaryVee爸爸,经过多年的拼搏和省吃俭用,终于攒够了积蓄,随后辞去酒铺售货员的工作,开起了自家酒馆。14岁的GaryVee在学业之余自然而然也参与起了家族企业的经营。做了一段时间之后,GaryVee逐渐意识到原来很多人也会像收集棒球卡那样去收集葡萄酒,对这一行业的热情也越来越高涨,并爱上了这一工作。1998年,GaryVee大学毕业,他开始全职帮父亲打理卖酒生意。他意识到互联网将会带来一场变革并深远地改变人们的生活方式,就说服父亲将店名变更为Wine Library,并成为世界上最早一批做葡萄酒电子商务的公司。

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接下来的十多年,Gary把Wine Library从一个业务规模只有300万美元的公司发展为6000万美元的企业。其中在2006年,Gary迈出了人生中非常重要的一步,他在YouTube上推出了一个名为Wine Library TV的系列视频节目,主要内容包括葡萄酒的评测、品尝和相关建议等等。这档节目一直做到了2011年的第1000集,Gary由此名声大噪,并收获了大量粉丝观众。这一时期,他几乎把所有的时间都投入到了工作当中,并放弃物质享受,把积蓄用来向Facebook、Twitter和Uber等公司进行天使投资。

2009年,通过卖酒发家的Gary已在媒体、营销和传播业务方面颇有建树,他便与弟弟AJ Vaynerchuk在这一年一起创立了数字广告代理公司VaynerMedia,按照WineLibrary的模式为其他企业和品牌提供服务。两年后,GaryVee离开耕耘十余年的葡萄酒业务,并弃了Wine Library的所有权和股权,把所有的精力都投身到新的事业。GaryVee说,他用了13年的时间为父亲建立了自己的事业,像许多移民创业家庭一样,他觉得自己有责任回报父母为他所做的一切。

随着VaynerMedia多年来的蓬勃发展,这家公司已在付费媒体、战略、全方位服务创意、影响者营销、物联网和语音、电子商务、个人品牌、中小企业营销和内部咨询方面建立了一流的能力。

GaryVee十分热衷于创业。随后这些年,除了沿着媒体行业不断开拓垂直领域,推出新的视频节目,他还与人共同创立了餐厅预订应用程序Resy,并重回老本行又开起了酒庄。而在NFT热潮袭来之后,就像二十年前发现互联网的无限潜力那样,Gary摇身一变,成为目前最成功的NFT项目之一的创始人和艺术家。

NFT弄潮儿

英国科幻作家Douglas Adams曾经写过一个“科技三定律”:任何在我出生时已经有的科技,都是世界本来秩序的一部分;任何在我15-35岁之间诞生的科技,都是改变世界的革命性产物;任何在我35岁之后诞生的科技,都是违反自然规律要遭天谴的邪术。这当然不是正儿八经的客观规律,而是对大多数人越老越守旧,不愿意接纳新兴事物的反讽。GaryVee显然不属于墨守成规的那一挂,虽已年过不惑,他仍然十分热衷于互联网技术的出新与迭代。他曾乘着web2的浪潮激流勇进,如今也在方兴未艾的加密和web3趋势中弄潮。

在过去一年多的时间里,GaryVee从NFT收藏家变成了创造者,VeeFriends已经成为市场上最具影响力和独特性的NFT合集之一。他也充分利用了个人在社交媒体和营销策划方面的优势,将影响力扩展到整个NFT生态系统,并被视为NFT领域最重要的、发声最多的人物之一。而每次随着他的VeeFriends生态系统的持续扩展,他的地位还将会继续得到巩固。作为预测趋势的专家,GaryVee相信NFT将伴随他的余生,VeeFriends也将成为载入史册的项目。

去年5月11日,GaryVee正式推出了VeeFriends NFT的首个系列(Series 1),而那时以无聊猿为代表的PFP NFT项目也才刚刚开始起飞。VeeFriends Series 1共有10255个,其中有一组1242枚NFT称为GOO(Gary Originally Owned),即由GaryVee保留用于他自己的收藏,因而最初只有9013个NFT作为Series 1发布的部分。Series 1中的每个NFT都基于GaryVee最初手绘的268个特征之一,他将自己最欣赏的人类特质赋予了这些角色,如有抱负的羊驼、负责任的蚂蚁等等,这些手绘线条简单粗放,甚至大多看起来像是初学美术的小朋友的画作。但迄今为止,该系列已通过 OpenSea 产生了约 57,000 ETH(时价约合7600万美元)的销售量,也许这主要归功于GaryVee围绕其商业激情和创意所构建的社区,以及为其所有者提供的各种各样的激励措施。

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通过不断扩大VeeFriends系列的生态,并向其NFT的持有者回馈福利,如今,VeeFriends系列已经扩大到包括Mini Drops、Book Games、Series 2和Iconics多个系列。Book Games于去年8月推出,是一个Layer 2 NFT项目,源于GaryVee在那时新出版的《十二岁半:利用商业成功所必需的情感成分》一书。为尽力减少GAS费用,Book Games目前在Immutable X上推出。GaryVee借助 Book Games将他的书与 VeeFriends 生态系统联系了起来,用户每订购 12 本书,就将通过空投获得一份 NFT,最终这本书在100天内售出超过了100万份。

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仅在Book Games推出两个月后,GaryVee宣布推出Mini Drops,这是VeeFriends的限量子系列,专注于协作、稀缺性以及VeeFriends角色的“文化生命力”。Spooky Vees是这个系列最先推出的NFT,该系列共包含31个独特的 1/1 作品,其中包含万圣节主题的 VeeFriends 角色,持有万圣节VeeFriend NFT的人可以通过先到先得的方式领取。Mini Drops 系列还包含 Gift Goat NFT。通过持有 Gift Goat VeeFriends 角色,收藏家可以获得由 GaryVee和 VeeFriends团队策划的总共18种独家礼物体验。每个礼包包括555件实物礼物中的一件和一个NFT,以匹配 555 个 Gift Goat代币的总供应量。迄今为止,Gift Goat持有人已经收到了与Danny Cole(《生物世界》)、Isaac "Drift" Wright(《Where My Vans Go》)、Pop Wonder等合作的NFTs。

在Book Games和Mini Drops这两个子系列NFT持续得到市场的良好反馈后,GaryVee开始进行VeeFriends和VaynerNFT生态系统迄今为止最大的扩展——2022 年 4 月,VeeFriends Series 2正式发布。该系列的每个NFT将以995美元的价格发售,相较于前几个系列,这已经是普通NFT爱好者能以较低成本加入VeeFriends生态的一种方式。不过总量55555个的NFT的会通过不同的方式铸造。

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首先,被随机选入好友名单白名单的Book Games NFT 持有者将能够铸造 Series 2 NFT,为他们预留的总供应量为32000 个;

此外,持有 VeeFriends Series 1 NFT 的人将能够申请 Series 2 NFT,分配的总供应量与系列 1 的总供应量10255相同;

然后才是公开发售的部分,只有 10000 个Series 2 NFT 可供购买,不过这个数字可能会发生变化,如果Book Games持有人未铸造满32000个NFT,剩余部分都将在当日出售;

最后,3300个NFT将通过燃烧 Book Games代币以参加每日抽奖活动来换取,这部分共有15个新角色,活动时间内每天提供一个,每个角色产生220个NFT,而不同的稀有度将花费不同数量的代币。被引入 VeeFriends 生态系统。

需要注意的是,只有Series 2 NFT不会授予其所有者VeeCon访问权限,但会授予持有者 VaynerNFT生态系统内的其他激励措施。VeeCon是GaryVee于今年5月19日至22日举行的为期三天的“超级会议”,只有拥有 VeeCon NFT 门票的人才能参加。VeeCon上除了GaryVee以外还会许多NFT领域中最有影响力的人物,如Beeple、Steve Aoki和Snoop Dogg等。

今年8月,GaryVee又推出了VeeFriends Iconics,并将之空投给了VeeFriends NFT的持有者。VeeFriends Iconics是基于初版VeeFriends和VeeFriends Series 2 中角色的1200件 1/1 NFT 集合,均由印尼艺术数字插画家Gilong Bogy手绘创作。而在此之前,GaryVee刚刚宣布收到了来自a16z的种子轮投资,并表示VeeFriends将利用注资来支持283个VeeFriends角色的未来知识产权建设。

看好NFT趋势,与消费结合

在 VeeCon 2022 之后,他大胆预测NFT和去中心化的区块链技术是世界上最大的技术创新的一部分。自熊市后价值暴跌以来,NFT 一直被主要新闻媒体批评为骗局和投机资产。GaryVee则认为,NFT 并没有消亡,他们只是在休息,并且很快会再次崛起。NFT 对于收藏性和艺术性来说真的很有趣,但它们只是消费者区块链的一小部分。最终,我们都将与 NFT 互动,因为它们将成为我们的机票、会员卡等。

Gary同样也在这样实践着,他创办的酒店服务公司VCR Group旗下推出了NFT会员制的私人餐饮俱乐部Flyfish Club,仿照西班牙的名为txokos的饮食俱乐部设计。其会员资格以NFT的形式发售,持有人可获得进入FlyFish餐厅和各种烹饪、文化和社会体验的机会。根据其网站,Flyfish会员NFT持有者可以每月将NFT租赁给其他人,也可以转售;不会重复收取年费。客人在就餐后可以使用美元支付食品和饮料的费用。Flyfish Club是第一家会员专属的NFT餐厅,计划于2023年初开业。

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“当下我们还在使用塑料二维码和电子邮件确认码来处理许多东西,但区块链将会取而代之,因为它是更好的技术,但这需要一些时间。”GaryVee认为,任何新技术都有一个学习曲线。区块链技术的大范围应用只是时间问题,而我们应该专注于沟通。

以非营利部门为例,区块链技术有可能通过创造可持续的收入流来彻底改变它。GaryVee说:“我们将能够拍卖 NFT,然后艺术品将永久出售,产生的版税将返还给慈善机构。”换句话说,艺术博物馆可以出售其一幅画作的 NFT,并从一次交易中获得数十年的收入流。这种透明和可靠的支付方式在今天根本不可用。“不可思议的是,在之后15 年内不会有一个组织没有集成 NFT 基础设施。”

未来总是不确定的,但GaryVee为他的社区创造价值的承诺从未受到质疑。这部分是NFT持有者在投资VeeFriends系列时所购买的,他们投资GaryVee并将之作为商业领袖和文化偶像。目前,NFT似乎是一种将个性货币化的方式,但如果GaryVee是对的,它们很快就会成为一种交换媒介和一种价值储存手段——就像口袋里的硬币,外表有花纹图案,但里面却有真正的价值。

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